Категория «Маркетинг»

 

Концепции рыночной экономики

Эволюцию маркетинга отождествляют с известными пятью концепциями Ф.Котлера (производственная, товарная, сбытовая, а также концепции традиционного и социально-этического маркетинга).
Изначально маркетинг увязывается лишь с реализацией товаров. Возникновение маркетинга как науки об управлении производством и сбытом относят к периоду после Второй мировой войны. В 1948 году Институт Гамильтона (США) в словаре экономических терминов дал следующее определение:
Маркетинг – это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.
До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта, или система взглядов на продажу. В 1926 году в США была организована Национальная Ассоциация маркетинга и рекламы, на основе которой потом было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 году в (АМА) Американскую ассоциацию маркетинга. Несколько позже подобные ассоциации и организации появились в странах Западной Европы и Японии. В бывшем СССР в середине 70-х гг. при Торгово-промышленной палате была образована секция маркетинга, а уже в ходе реформ в 1990 г. была создана Всесоюзная ассоциация маркетинга. >>>




Организация службы маркетинга на предприятии

Достижение целей предприятия зависит в основном от трех факторов: выбранной стратегии, организационной структуры и от того, каким образом эта структура функционирует.
Организационная структура маркетинговой деятельности на предприятии может быть определена как конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетингом, иными словами – это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью. >>>




Модель реакции конкурентов

Реакцию конкурентов на действия предприятия можно оценить и предупредить, используя предложенную М. Портером модель реакции конкурентов. Она основана на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов:
1. Цели конкурента.
2. Самооценка занимаемой на рынке позиции.
3. Характер реакции конкурентов.
4. Текущая стратегия.
5. Маркетинговые возможности. >>>




Матрица конкурентных преимуществ

Возможные стратегии по достижению и удержанию конкурентного преимущества предприятия на рынке представлены на следующей матрице:
>>>




Модель конкурентных сил

Возможности по достижению конкурентного преимущества определяются на основе анализа конкурентных сил. Предложенная М. Портером модель конкурентных сил позволяет предприятиям знать и умело использовать некоторые правила конкуренции. При этом целью с позиции маркетинга является применение этих правил на пользу предприятия, т.е. необходимо действовать лучше, чем это делают конкуренты. >>>




Общая конкурентная матрица

Согласно общей конкурентной матрице М. Портера, конкурентное преимущество предприятия на рынке может быть обеспечено тремя основными путями:
1. «Ценовое лидерство» - снижение издержек при широкой области конкуренции.
2. «Продуктовое лидерство» - дифференциация продукции при широкой области конкуренции.
3. «Лидерство в нише» - снижение издержек при узкой области конкуренции. >>>




Конкурентные стратегии

Конкуренция — это соперничество предприятий на рынке, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей.
Конкурентный анализ представляет собой анализ конкурентной ситуации и оценку степени конкурентных преимуществ как самого предприятия, так и его соперников на рынке. Задача заключается в том, чтобы установить преимущество предприятия или его продукции, а также оценить, как это преимущество можно сохранить в конкретной ситуации. >>>




Этапы проведения маркетинговых исследований

1. Составление технического задания
Разделы ТЗ:
- цель
- задачи и этапы проекта
- продукция
- география исследования
- методика сбора и анализа информации
- результат работ и структура информации >>>




Основные элементы комплекса маркетинга

Традиционная модель «Четыре Пи»:
• Product (Товар)
• Price (Цена)
• Place (Распределение (Место)
• Promotion (Продвижение) >>>