Категория «Маркетинг»

 

Типы каналов распределения

Одна из основных проблем маркетинга заключается в выборе наиболее эффективного канала распределения. Канал распределения может включать несколько уровней, в зависимости от числа посредников между производителем и потребителем, при этом по мере роста числа посредников растет длина канала.
В соответствии с этим различают каналы: прямые и косвенные.




Преимущества и недостатки использования каналов распределения

Фирмы или лица, содействующие распределению, т.е. движению товара по каналу распределения, называют посредниками.
Посредник - любое промежуточное звено между изготовителем товара и конечным пользователем.
Наличие посредников имеет как определенные преимущества, так и недостатки. >>>




Функции каналов распределения

Каналы распределения в маркетинге выполняют две основные функции: обеспечение доступности товаров и физическое перемещение товаров.
Стратегия выбора КР отражается 4 факторами:
1. Компания – производитель. >>>




Понятие канала распределения

Канал распределения — это совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги о производителя к потребителю.
Принципы функционирования КР: >>>




Понятие и роль распределения в комплексе маркетинга

Продажа товаров в системе маркетинга является единственным способом вернуть вложенные в производство товаров средства и получить прибыль. Поэтому цель распределительной политики заключается в обеспечении доступности товаров для потребителей. Для этого необходимо: >>>




Стратегии ценообразования

Стратегия ценообразования - возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия.
В маркетинге выделяют следующие ценовые стратегии: >>>




Методы ценообразования

Методы ценообразования:
1. Ориентация на издержки:
- себестоимость + прибыль, - на основе анализа безубыточности:
Безубыточное производство Vб.п. = FC / P-VC (на единицу продукции) >>>




Факторы, влияющие на ценообразование

Проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. >>>




Взаимосвязь цены с другими элементами комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга - это совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.
Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечиваю получение необходимой информации о макро- и микросреде, >>>