Категория «Маркетинг»

 

Понятие цены как элемента комплекса маркетинга

Цена – плата клиентов за пакет потребительских ценностей (товары, услуги, идеи и их комплексы).
Цели ценообразования:
- увеличение доли рынка,
- улучшение финансовых показателей,
- позиционирование товара, >>>




Причины неудач при внедрении на рынок новых товаров

Причины неудач новых товаров:
1. Завышенные цены.
2. Неверно выбранное время выхода на рынок.
3. Неправильное определение целевой аудитории. >>>




Этапы разработки нового товара

Этапы разработки нового товара:
1. Формирования идеи, источником которой служат:
- потребители (их нужды выявляются с помощью опросов, групповых обсуждений, писем, жалоб);
- изобретения ученых (изобретение новых материалов или открытие новых свойств);
- лучшие товары конкурентов; >>>




Направляющая и координирующая роль маркетинговой службы

Маркетинговая служба выполняет две основные функции:
- направляющую - обоснование целей и выбор главных путей их достижения;
- координирующую - балансировка важнейших ресурсных ограничений и согласование противоречивых интересов всех участников производственного процесса.




Товар рыночной новизны в маркетинговой деятельности предприятия

Новый товар - не только принципиально новый, не имеющий аналогов на рынке, но и товар, имеющий рыночную новизну.
Подходы к разработке стратегии в области создания новых товаров: >>>




Понятие нового товара

Инновационная политика – комплекс стратегических решений по расширению товарного ассортимента, разработке новых товаров или модернизации старых.
Разработка нового товара – многогранный, сложный долговременный процесс от поиска идей новинки по удовлетворению потенциального спроса, разработки концепции нового товара, до его проникновения в целевые сегменты рынка. >>>




Маркетинговые стратегии на различных стадиях ЖЦТ

Маркетинговые стратегии на различных стадиях ЖЦТ:
- расширение рынка,
- проникновение на новые рынки,
- сохранение доли рынка,
- увеличение отдачи. >>>




Проблемы концепции ЖЦТ

Ограниченность ЖЦТ ставит перед фирмой две проблемы:
1. Проблема разработки товара – новинки (новых товаров, на смену товаров, находящихся на стадии спада);
2. Проблема стратегического подхода к этапам ЖЦТ. >>>




Значимость различных маркетинговых факторов от развития ЖЦТ

Значимость различных маркетинговых факторов от развития жизненного цикла товара: >>>