Категория «Маркетинг»

 

Концепция жизненного цикла товара

Концепция ЖЦТ – время пребывания товара на рынке, от его выхода до окончательного ухода.
Концепция жизненного цикла товара заключается в неизбежном вытеснении существующего товара более совершенным. Жизненный цикл характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка.
Особенности: >>>




Маркетинговые решения в сфере товарно-ассортиментной политики

Решения по развитию ТА:
I. Расширение ТА вниз, происходит тогда, когда расположенная в верхнем сегменте рынка компания постепенно расширяет свой товарный ассортимент в нижние сегменты. Это вызвано:
- Сначала компания может войти в верхний сегмент, чтобы создать своим товарам образ качественных;
- Компания выпускает товары для нижнего сегмента, чтобы занять рыночную нишу, которую могут занять конкуренты. >>>




Товарный ассортимент

Товарный ассортимент - совокупность гаммы товаров, которую предприятие предлагает для продажи. Гамма (ассортиментная группа) - совокупность товаров, связанных одним способом функционирования, адресованных одним и тем же клиентам и часто продаваемых в магазинах одного типа. Ассортимент характеризуется широтой, глубиной и гармоничность. >>>




Разработка концепции упаковки

Решения по разработке упаковки:
- определение концепции упаковки,
- проектирование упаковки,
- тестирование упаковки.
Неразрывная часть - это маркировка товара с применением этикеток, вкладышей и штрихового кодирования. >>>




Основные и дополнительные функции упаковки

Упаковка - это процесс создания жесткой или мягкой оболочки (однослойной, многослойной -состоит из внутренней (пузырек) и внешней упаковки (картонная коробка), транспортной упаковки) для товара.
Возрастание роли упаковки, как элементов маркетинга, связано с рядом факторов:
- самообслуживание, >>>




Упаковка товара

Многие товары, предлагаемые на рынке должны быть обязательно упакованы. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как один из элементов товарной политики. Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара. >>>




Основные решения по использованию товарной марки

Марка - просто название или сопутствующие обозначение (определенная торговая марка или логотип), отличающие определенный товар компании.
Марочный капитал - ценность торговой марки. Высокий марочный капитал обеспечивает компании ряд конкурентных преимуществ: >>>




Понятие товарной марки

При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным аспектом товарной политики. Каждая фирма для себя решает, будет ли она присваивать товару, своему товару марочное название. >>>




Мультиаттрибутивная модель товара

Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочих атрибутов. Различают 3 уровня атрибутов товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением: >>>