Категория «Маркетинг»

 

Понятие сегментации рынка

Рынок состоит из покупателей, каждый из которых отличается друг от друга различными признаками, в зависимости от которых компания выбирает способ деления рынка на сегменты.
Сегментация - это разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке. >>>




Этапы маркетингового исследования

В процессе организации маркетингового исследования обычно выделяют несколько основных этапов:
1. Первый этап - ознакомление с проблемой ситуации и задачами, которые поставлены менеджером перед маркетологом-исследователем. >>>




Основные направления маркетинговых исследований

Основные направления маркетинговых исследований:
1. Исследование рынка (тенденции развития, структура и география, возможности и риски).
2. Исследование потребителей (доходы, социальное положение, половозрастная структура, образование).
3. Исследование конкурентов (сильные и слабые стороны, материальный, финансовый, трудовой потенциал, занимаемая доля рынка). >>>




Преимущества и недостатки первичной и вторичной информации

Вторичная информация – информация уже существующая, т.е. уже собранная для других целей.
Первичная информация – данные, собранные впервые для конкретной цели.
Исследование лучше начинать со сбора вторичных данных, потому что они служат отправной точкой исследования, обходятся дешевле и более доступны. К вторичным источникам информации относятся: >>>




Принципы и цели маркетинговых исследований

Важным ориентиром для маркетологов является соблюдение следующих принципов маркетинговых исследований.
1. Систематичность – исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер.
2. Системность – охватывать весь рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи. >>>




Понятие маркетингового исследования

Маркетинговые исследования - это систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.




Особенности российского маркетинга

Попытки внедрить элементы маркетинга в России начались еще в 60-е годы (с началом либермановской реформы). Группа молодых ученых участвовала в работе симпозиумов, на которых вырабатывалась идеология изучения некоторых рыночных процессов в рамках социалистической экономики. Им удалось убедить соответствующие органы в необходимости организации НИИ по изучению спроса… и создать в стране единую государственную систему изучения и прогнозирования спроса, правда, только на потребительские товары. >>>




Сущность маркетингового управления предприятием

Маркетинговое управление – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации, таких как, получение прибыли, рост объемов сбыта, увеличение доли рынка. >>>




Основные концепции маркетинговой деятельности

Существует пять основных концепций маркетинговой деятельности: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга.
1. Концепция совершенствования производства>>>