Категория «Маркетинг»

 

Классификация товарных рынков

Классификация товарных рынков:
1. Структура хозяйства страны:
- Страны с экономикой натурального хозяйства
- Страны-экспортеры сырья
- Промышлено-развивающихся страны
- Промышлено-развитых страны
2. Уровень доходов и характер их распределения в стране:
- Страны и регионы с низким уровнем доходов (очень низким и преимущественно низким).
- Страны и регионы с высоким уровнем доходов (очень высоким и преимущественно высоким).
- Страны с низким, средним и высоким уровнями доходов.
- Страны с преимущественно средним уровнем доходов. >>>




Исследования товарных рынков

Деятельность огромного количества хозяйствующих субъектов, осуществляющих производство и реализацию товаров, иные виды бизнеса, упорядочивается и развивается под воздействием требований рынка. Рынок составляет экономическую среду торгового и другого предпринимательства. Он представляет собой сложный социально-экономический механизм, который требует изучения и постоянного совершенствования.
Рыночная экономика состоит из совокупности взаимосвязанных рыночных секторов. Принято выделять несколько таких секторов: рынок труда, рынок капиталов, фондовый рынок, страховой рынок и др. Работа всех этих секторов регулируется рыночными механизмами и институтами и вместе с тем подчиняется требованиям правовой системы.
Основу рыночной экономики составляет товарный рынок как система субъектов экономики и их отношений, целью которых является купля-продажа товаров. >>>




Методы и процедуры маркетингового исследования

Различают общенаучные, аналитико-прогностические методы исследований и методические приемы, заимствованные из разных областей знаний.
Общенаучные методы включают в себя:
Системный анализ – совокупность методов и средств исследования сложных экономических объектов и процессов, позволяющих подготовить и обосновать управленческие решения. Этот анализ рассматривает любую рыночную ситуацию в контексте внешних и внутренних причинно-следственных связей.
Комплексный подход – предусматривает проявление различных рыночных ситуаций, успешный выход из которых строится на стратегических и тактических решениях. Так, проблемы пребывания товара на рынке определяются спросом, предложением, ценой и т.д.
Программно-целевое планирование – применяется при выработке и реализации маркетинговой стратегии и тактики, т.е. планируется вся маркетинговая деятельность. >>>




Направления маркетинговых исследований

Направления маркетинговых исследований:
Исследование товаров – нацелено на определение соответствия их технико-экономических показателей и качества запросам и требованиям покупателей, а также на анализ конкурентоспособности. Исследования товара дают возможность узнать, что хочет иметь потребитель, какие параметры изделия он более всего ценит. Объектами здесь являются потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, упаковка, соответствие товара законодательным нормам и правилам. Результаты исследования дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент в соответствии с требованиями покупателей, определить направления деятельности в зависимости от различных стадий ЖЦТ и т.д.
Исследование цены направлено на определение уровня и соотношения цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах. В качестве объектов выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров, поведение и реакция потребителей относительно цены (эластичность спроса). В результате выбираются наиболее эффективные соотношения затрат и цен (внутренние условия, издержки производства), а также цены и прибыли (внешние условия). >>>




Сущность маркетинговых исследований рынка

Современная рыночная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования – систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.
Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством.
Маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения самых разнообразных задач: малым бизнесом, крупными корпорациями, производственными предприятиями, компаниями, занятыми в сфере технологий и т.д. >>>




Доклад и письменный отчет о результатах исследования

Отчет о маркетинговых исследованиях может быть представлен как в письменной, так и устной форме.
Письменный отчет строится по схеме, отражающей общепринятые требования к отчету о маркетинговых исследованиях. Требование единства относится к форме построения отчета, но не к его содержанию. Поэтому структурными элементами отчета, независимо от направления маркетингового исследования, являются: титульный лист; письмо-разрешение на проведение исследования (задание на маркетинговое исследование); содержание; резюме для руководства (основные результаты; выводы; рекомендации); приложения (справочный теоретический материал по теме; анкеты и формы; статистические результаты); литература и основные пункты: >>>




Анализ на основе статистических методов изучения взаимосвязи

Выявление взаимосвязей – одна из главных задач анализа данных маркетинговых исследований. В экономике все явления тесно взаимосвязаны между собой, их нельзя изучать отдельно, нужно изучать во взаимосвязи. Только когда взаимосвязь прослеживается, можно делать какой-либо прогноз.
Особенность статистических закономерностей состоит в том, что строгую функциональную зависимость между явлениями выявить нельзя.
Стохастическая зависимость – зависимость, при которой каждому значению данного признака соответствует множество значений другого признака, и точного соответствия между ними нет.
Простейшие статистические методы изучения взаимосвязей:
1. Методы сравнения параллельных рядов.
2. Факторные группировки и анализ дисперсии.
3. Факторная группировка и изучение стохастической связи между атрибутивными признаками.
4. Корреляционно-регрессионный анализ. >>>




Табулирование данных в маркетинговых исследованиях

Табулирование заключается просто в подсчете количества событий, которые попадают в различные категории. Табулирование может принимать форму простой табуляции или перекрестной табуляции.
Простая табуляция связана с подсчетом для единственной переменной. Она может повторяться для каждой из переменных исследования, В перекрестной табуляции две или более переменных обрабатываются одновременно.
Необходимо принять решение относительно того, что делать с утраченными позициями, еще до анализа данных. Возможно использование нескольких стратегий:
>>>




Полевое редактирование и кодирование данных

Редактирование включает в себя просмотр и, если необходимо, исправление каждой анкеты или формы наблюдений. Просмотр и внесение исправлений зачастую выполняются в две стадии: полевое редактирование и централизованное офисное редактирование.
Полевое редактирование — это предварительное редактирование, которое строится таким образом, чтобы обнаружить наиболее бросающиеся в глаза пропуски и неточности данных.
В идеальных обстоятельствах полевое редактирование выполняется как можно скорее после того, как анкета или другая форма сбора данных заполнена. В этом случае проблемы могут быть устранены прежде, чем проводивший сбор информации штат будет расформирован, и пока конкретные контакты, явившиеся источником затруднения, еще свежи в памяти проводивших опрос или наблюдение людей. Полевое редактирование обычно выполняется руководителем полевых работ. Необходимо проверять: >>>