Категория «Рекламная деятельность»

 

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – практика унификации всех инструментов маркетинговых коммуникаций от рекламы до упаковки, организуемая таким образом, чтобы содержательное убеждающее известие направлялось точно на аудиторию, которая способна содействовать решению задач компании.
ИМК – это взаимодействие форм комплекса коммуникации, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной эффективности.
ИМК – интеграция методов и средств рекламного стимулирования с учетом времени и интересов покупателей. >>>




Проективные методы в рекламе

Проективные методы в рекламе:
1. Методы с использованием словестных стимулов и реакций (ассоциации, завершение историй и предложений).
2. Методы, требующие использования воображения и сценария (персонификация, антропоморфизмы, ролевые игры, список покупок).
3. Методы, которые используют изображение в качестве стимула (сортировка изображения, проективное изображение, коллаж).




Основные сферы деятельности в области рекламы

Основные сферы деятельности в области рекламы:
1. Исследовательская: изучение товаров и услуг, потребителей и рынка.
2. Организационная: постановка целей, разработка творческого подхода, медиа планирования (информационное пространство), бюджетирование.
3. Контроль эффективности (мониторинг эффективности рекламной деятельности).




Визуальный язык изображения

Визуальный язык изображения состоит из основных дизайнерских закономерностей организации изображения и видеориторики как таковой.
Особенности визуального языка дизайна:
- Связь Диагоналей изображения и субъективного опыта представителя целевой аудитории;
- Геометрические фигуры изображения и экспрессия геометрических фигур;
- Связь зон изображения, ощущения времени и субъективного опыта представителя целевой аудитории;
- Связь ощущения доминирования и ракурса изображения;
- Связь диагоналей изображения и субъективного опыта представителя целевой аудитории. >>>




Архитектоники визуального изображения

Архитектоника визуального изображения является визуальной конструкцией, обеспечивающей связное восприятие всего изображения.
Выявлены следующие основные архитектоники:
- Вертикально-симметричная архитектоника;
- Горизонтально-симметричная архитектоника;
- Крестообразная архитектоника (прямой крест);
- Крестообразная архитектоника (диагональный крест);
- Архитектоника круга;
- Прямая сетка;
- Косая, диагонально-наклонная сетка;
- Прямой крест и круг (мишень). >>>




Цель, назначение всего изображения, репрезентирующего корпоративный имидж

Можно отметить несколько подходов к определению цели корпоративного образа.
Первый подход связан с аналогиями из брэндинга.
По аналогии с областью брэндинга можно выделить две основные цели изображения:
- Формирование awareness - формирование осведомленности о рекламном образе (потребитель должен хотя бы начать воспринимать доверительно марку, заложенные в мотивах потребностей ценности);
- Формирование loyalty – принятие предъявляемых норм, уважения к имени корпорации.
Второй подход предложен в брэндинге эмпирической схемой BAV - Brand Asset Valuator - агентства Y&R. >>>




Язык корпоративного имиджа

Уровни визуальности корпоративного имиджа:
1. Цели
2. Отражение идентичности корпорации
3. Отражение аудитории
4. Архитектоника
5. Визуальный язык
6. Материалы
7. Внешняя среда
8. Надежность
Рассматривая техники визуализации корпоративного имиджа, имеет смысл, с самого начала, уточнить, что их изучение наиболее полно на основе базового понятия уровней рекламного изображения. >>>




Презентации

Презентация – выступление, иногда сопровождаемое визуальными образами, направленное на то, чтобы донести до аудитории информацию и/или убедить ее совершить определенные действия, нужные организатору презентации.
Презентации по цели проведения и аудитории, для которой их проводят, бывают внутрикорпоративные, деловые, для партнеров и клиентов и как составная часть масштабной рекламной компании.
Важными элементами презентации являются:
- время и день проведения (идеальные дни – среда и четверг, для увеселительных – пятница или суббота); >>>




Выставки

Выставка позволяет компании осуществлять коммуникативную, товарную, ценообразовательную и сбытовую политику своего предприятия. Но главная функция торговых выставок и ярмарок – коммуникативная.
Согласно мировой практике выставки и ярмарки классифицируют по пяти признакам:
1. По географическому составу экспонентов (участников) выставки/ярмарки подразделяются на:
• всемирные;
• международные (число иностранных участников должно быть более 10%);
• с международным участием;
• межрегиональные;
• местные;
2. По территориальному признаку:
• внутри страны;
• На территории других стран. >>>