Категория «Рекламная деятельность»

 

Промоушн

Промоушн (promoution) – маркетинговая деятельность, которая увеличивает ценность товара в ограниченный период времени, чтобы стимулировать покупки потребителей и увеличивать эффективность отношений с лидерами.
Стратегии стимулирования сбыта могут быть направлены на потребителя товара или на посредника
При работе с потребителем можно выделить: >>>




Мерчендайзинг

Мерчендайзинг (в переводе с англ. «искусство торговать») – комплекс мероприятий, направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, которые проводятся непосредственно в торговом зале.
Виды мерчендайзинга:
1. оформление места продаж (использование фирменного стиля, чистота, приятное освещение, кондиционер и т.д.).
2. оборудование торгового зала (расположение привлекательных товаров, стенды с мелкими товарами у касс, расстановка полок и стеллажей). >>>




Директ-маркетинг

Директ-маркетинг:
- Это маркетинг, использующий средства рекламы для прямого обращения к потребителю и позволяющий получить от него отклик без участия розничной торговли или личных продаж.
- Это средства воздействия на определенного потребителя.
К преимуществам ДМР относятся: адресность рекламных обращений, а также возможность измерить эффективность проведенных акций. >>>




Наружная реклама

Как и в других секторах рынка, первыми рекламодателями в наружной рекламе были крупные иностранные корпорации – The Coca Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.
В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида:
1. Стационарные средства наружной рекламы и информации.
- Отдельно стоящие рекламные конструкции.
Щиты – двусторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земле или на асфальте.
Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3×1.4 м . >>>




Реклама в журналах и газетах

В середине XVII века в Англии стали появляться еженедельные газеты, называвшиеся «меркуриями», с рекламой новых для Англии колониальных товаров.
Реклама в прессе – одна из форм реклама, использующих средства полиграфии.
Некоторые авторы предлагают следующее разделение газетной рекламы:
- Специализированная, или рубричная реклама – эта та часть, которая специально рассортирована и опубликована в виде самостоятельного раздела газеты, располагаясь внутри него по темам. >>>




Реклама в кинотеатрах

С появлением Dolby System посещение кинотеатров в мире резко возросло (90-е годы XX в.). В России этот период пришелся на 1996 год, вместе с качественным кинопоказами в современные кинотеатры пришла и реклама. Существует несколько видов рекламы в кинотеатрах:
1. Показ рекламного ролика перед сеансом.
2. Показ рекламного ролика на VHS-мониторах в фойе кинотеатра.
3. Распространение рекламной полиграфии.
4. Размещение имиджевой рекламы в фойе. >>>




Интернет-реклама

Среди основных преимуществ товаров и услуг в сети Интернет - фокусировка, или таргетинг, рекламного воздействия на аудиторию. Кроме того, в Интернете можно успешно производить различные промо-акции. Интернет- среда эффективного и полного представления объекта рекламы: время коммуникации не ограничено; возможна высокая оперативность управления рекламной кампанией, ее четкий и глубокий анализ. Важна и низкая стоимость контакта по сравнению с другими видами СМИ. >>>




Реклама на радио

Настоящая коммерческая реклама впервые появилась в 1990 году на «Европе плюс Москва». Первая в Америке коммерческая радиопередача вышла на питтсбургкой радиостанции KDKA d 1920 году. Поначалу наиболее популярной формой радиорекламы было спонсорство. Рекламодатели финансировали музыкальные программы, комедийные и ток-шоу. >>>




Реклама на телевидении

Первые телевизионные рекламные объявления дикторы читали в прямом эфире. В 1948 году в рекламе появились мультипликационные персонажи. Видеозапись была изобретена только в 1956 году, тогда же в новостях CBS впервые были использованы записанные сюжеты. С этого времени стали выходить и рекламные ролики. Новатором в этой области являлась торговая марка Chevrolet.
Первая настоящая коммерческая реклама на советском телевидении появилась в 1989 году. Из зарубежных рекламных роликов можно вспомнить продукцию компании Procter &Gamble, из отечественных банк «Менатеп». >>>