Категория «Рекламная деятельность»

 

Рекламный менеджмент

Основные функции рекламного менеджмента:
1. Информационное обеспечение рекламы. Основные требования к организации информационного обеспечения достаточно универсальны:
• полнота информации;
• объективность информации;
• разумная достаточность для принятия решения; >>>




Управление корпоративными коммуникациями. С каким результатом?

Критерии оценки эффективности:
Объективные:
- достижение цели.
Субъективные: сложилась некая общность, которая хотя и локально, но реализует посредством своей деятельности позитивные цели. >>>




Управление корпоративными коммуникациями. Кто и как?

Технологии продвижения проекта: Интегрированные маркетинговые коммуникации (более 40 каналов) - синергетический эффект.
Каналы продвижения идей:
• СМИ.
• Электронные каналы коммуникации: электронные СМИ, Интернет, Создание тематических порталов.
• Корпоративный сайт. >>>




Управление корпоративными коммуникациями. Кому?

Социальный проект всегда имеет аудиторию, которая задает всю логику проектирования. Здесь целевая аудитория является носителем специфических социально-культурных, личных и личностных проблем.
Характеризуя аудиторию необходимо установить источник и детерминированность; анализ потребностей и интересов конкретных социальных групп, обосновать возможности разрешения (минимизации) в рамках проекта. >>>




Управление корпоративными коммуникациями. Что и зачем?

Что и Зачем:
• Рождение идеи.
• Цели и задачи проекта.
• Разработка концепции.
• Создание текста проекта. >>>




Тенденции современной рекламы

Интерактивная реклама (включение целевой аудитории в действие, организация персонифицированного участия):
- Акции, Интернет акции.
- Конкурсы.
- Шоу-бизнес + реклама идея соединить бренд и массу потребителей в одном месте, место и действо должно соответствовать имиджевым характеристикам бренда. Например: проход с бутылкой… бесплатно… >>>




Нетрадиционная реклама BTL

Нетрадиционная реклама BTL:
Product placement (от анг. «размещение товара») возник в 20-х г. XX в. в Америке. Кейсы: исторические примеры фильм «Три плюс два» (Крым, отечественный автомобиль, автомобильный туризм; знаменитый ответ на вопрос к Мерилин Монро «Что вы надеваете на ночь?» - «Ничего, только несколько капель Chanel № 5»; когда хоронили Фрэнка Синатру, то в гроб, продолжая традиции фараонов, положили его любимые вещи: сигареты Camel, зажигалку Zippo и виски Jack Daniels.) >>>




Работа с рекламными агентствами

Рекламные агентства полного цикла. Главная функция – создание рекламы, предоставление полного комплекса рекламных услуг:
- проведение маркетинговых исследований: продукта/услуги, конъюктурный анализ, конкурентный анализ, анализ коммуникационных стратегий конкурентов;
- разработка рекламной кампании; >>>




Эффективность рекламы

Принципы эффективной рекламы:
• Реклама должна быть частью общей маркетинговой и коммуникативной стратегии компании.
• Реклама должна быть одним из элементов Интегрированных маркетинговых коммуникаций компании.
• Реклама должна усиливать имиджевые и репутационные характеристики компании.
• Реклама должна быть качественной. >>>