Категория «Рекламная деятельность»

 

Семь шагов выведения бренда на рынок

1. Определить своего «Врага» - главного конкурента. Пример названия книги «Расцвет PR и упадок рекламы» вместо первоначального «Эра PR». В рекламе ругать конкурента нельзя.
2. Организованная утечка информации, чтобы вызвать интерес до выхода продукции. В рекламе, наоборот, надо хранить тайну.
3. Неторопливое наращивание оборотов. В рекламе же надо начинать с пулеметного огня телероликов. >>>




Работа с клиентами-рекламодателями, ведение переговоров

Перед общением с клиентами необходимо собрать всю имеющуюся в открытом доступе информацию о них. Источниками информации могут быть:
- телефонные справочники для частных лиц;
- базы данных (БД) конкурентов, исполкомов, налоговых инспекций;
- случайные встречи и контакты;
- от других кампаний на рынке; >>>




PR как система установления связей с общественностью

Существует много определений PR. Основная проблема заключается в том, что само выражение PR (связи с общественностью) имеет в русском языке достаточно узкое звучание по сравнению с тем, что в этот термин сегодня вкладывается.
В 1999 году Европейской конфедерацией PR было предложено следующее определение:
PR – одна из функций менеджмента, цель которой – достижение взаимопонимания и установление плодотворных отношений между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации на основе правды и полной информированности. >>>




Содержательные методы определения рекламного бюджета

Метод долевого участия в рынке (Метод Пэкхема). Для устоявшегося на рынке товара в каждый момент времени доля голоса должна превышать рыночную долю.
Доля голоса - затраты на рекламу данной марки в процентах от всех затрат на рекламу всех марок в данной товарной категории.
Доля рынка – объем продаж в натуральном выражении, в процентах от совокупного объема продаж по товарной категории. >>>




Формальные методы определения рекламного бюджета

Метод финансовых возможностей (метод исчисления из наличных средств). Фирма выделяет на рекламу ту сумму, которую она может себе позволить. Один из самых неэффективных методов. Он не предусматривает связи рекламы с маркетинговыми целями фирмы. Вместе с тем, это практически единственный возможный метод для молодых, только начинающих развиваться фирм. >>>




Формирование рекламного бюджета

Бюджет рекламы – объем денежных средств, который выделяется и используется для проведения мероприятий рекламного характера в течение определенного периода времени (месяц, квартал, 1 год, 2-3 года).
Обоснованное формирование рекламного бюджета чрезвычайно важно, так как при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю, но существует определенный предел, при котором увеличение затрат на рекламу уже не влечет за собой увеличение объема продаж. >>>




Классификации рекламной деятельности

Классификация рекламной деятельности:
1. По типу спонсора:
- Реклама производителя.
- Реклама торговых посредников.
- Социальная и политическая реклама. >>>




Участники рекламного процесса

Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:
- Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
- Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. >>>




Реклама: понятие, цели, функции

Реклама (от ит. Reclamare и фр. Reclamo) в переводе “выкрикивать”.
Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие. >>>