Категория «Рекламная деятельность»

 

Схема рекламной коммуникации

Термин «коммуникация» (от лат. communicatio — делаю общим, связываю) используется с начала XX в.
В современной трактовке коммуникация — социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.
С коммуникативной точки зрения реклама предусматривает передачу и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него. В зависимости от роли участников в коммуникационном процессе реклама является формой целенаправленного воздействия отправителя на адресат сообщения, и, таким образом, одним из средств коммуникативного управления. >>>




Методы привлечения внимания к рекламе

Методы привлечения внимания к рекламе:
1. Повторяемость. Многократное распространение одного и того же рекламного сообщения без изменения или с изменениями, оставляющими в неприкосновенности общий стиль и эмоциональное содержание.
Типичная ошибка: частая смена рекламы с полной сменой текста и общего стиля. >>>




Форма рекламного обращения

Форма рекламного обращения характеризуется большим многообразием, чем содержание.
Один и тот же мотив можно реализовать с использованием различных рекламоносителей - листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на бортах транспорта в зависимости от разных факторов:
- целей рекламной кампании;
- вида рекламоносителя;
- характеристик рекламируемого товара;
- целевой аудитории. >>>




Мотивация адресата рекламного обращения

Желаемая с точки зрения коммуникатора ответная реакция получателя рекламного обращения возможна только в том случае, если используемый в обращении мотив будет совпадать с нуждами получателя, вызывать у него определенный интерес.
Мотив - внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. В его основе лежит цель, достижение которой связано с удовлетворением определенных нужд и потребностей.
Теория мотивации является одним из наиболее масштабных разделов психологической науки. Ее разрабатывали З.Фрейд, А. Маслоу, Л. Портер и многие другие. >>>




Основные модели восприятия рекламного обращения

“Реклама — это психологическое программирование людей. Так к ней и нужно относиться”. А.Н.Мокшанцев.
Уровни психологического воздействия рекламы:
- когнитивный - передача информации, совокупности данных о товаре и его качестве.
- аффективный - эмоциональный аспект, формирование отношения, превращение информации в систему установок и мотивов. Инструменты - повторение одних и тех же аргументов, приведение логических доказательств, формирование благоприятных ассоциаций и т.д. >>>




Структура рекламного обращения

Структура рекламного обращения может быть различной в зависимости от маркетинговых обстоятельств. Поэтому жестких подходов здесь нет. Есть разные позиции.
Формирование структуры обращения — это, прежде всего, поиск трех решений:
- сделать ли в обращении четкий вывод или предоставить сделать это аудитории (соответственно, жесткая и мягкая структура).
- изложить ли только аргументацию «за» или предоставить еще до воды «против» с их опровержением.
- когда приводить самые действенные аргументы — в начале или в конце послания.
На эти вопросы надо найти ответы. >>>




Рекламное обращение

Рекламное обращение является центральным элементом рекламного воздействия на получателя.
Рекламное обращение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. >>>




Брендинг

Понятие бренда первоначально было достаточно близко с ТЗ и давалось специалистами весьма узко.
Бренд (от английского brand – название, слово, выражение) – знак, символ, дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов (определение Американской маркетинговой ассоциации).
В современном маркетинге бренд понимается гораздо более широко. >>>




Процесс регистрации товарного знака

Со стороны международного права процесс регистрации товарного знака регулируют следующие документы:
- Парижская конвенция о правовой охране промышленной собственности.
- Мадридское соглашение о международной регистрации знаков.
- Договор о патентной кооперации.
- Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) – Ницца. Согласно ему, существует 42 класса Т/У, из них 1-32 – товары, а 33-42 – услуги. >>>