Категория «Рекламная деятельность»

 

Основные требования к товарным знакам

Основные требования к товарным знакам:
а) Требования к рекламоспособности товарного знака:
- простота. ТЗ должен легко восприниматься, распознаваться среди других, запоминаться, не искажаться при воспроизведении. В нем не должно быть большого количества переплетающихся, сложных линий, мелких подробных деталей. Логотипы должны быть краткими, т.к. длинное слово плохо запоминается и неудобно с графической точки зрения. (как свидетельствуют исследования, простые формы легко и быстро запоминаются, но могут не произвести должного впечатления на ЦА. У сложных форм – все наоборот. Поэтому по каждому ТЗ необходимы дополнительные исследования). >>>




Товарный знак как центральный элемент фирменного стиля

Правовое регулирование этого вопроса осуществляется согласно принятому в 1992 году Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. >>>




Основные носители фирменного стиля

Носителями фирменного стиля являются:
- Печатная полиграфическая рекламная продукция: плакаты, листовки, проекты, каталоги, календари (настенные и карманные), пригласительные билеты и т.д.
- Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительная открытка и др. >>>




Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль включает в себя следующие основные элементы:
1. Товарный знак или (и) фирменная шрифтовая надпись (логотип).
2. Фирменный блок.
3. Фирменный лозунг (слоган).
4. Фирменный цвет (цвета).
5. Фирменный компакт шрифтов.
6. Корпоративный герой.
7. Постоянный коммуникант (лицо фирмы) и др. константы. >>>




Фирменный стиль

Фирменный стиль начал формироваться уже во времена рабовладельчества, хотя тогда его инструменты были примитивны. Удачливые ремесленники клеймили свою продукцию личным клеймом и покупатели стремились получить продукцию именно с этим клеймом.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение клейма и других фирменных отличительных знаков постоянно росло. >>>




Основные направления PR-деятельности организации

Основные направления PR-деятельности организации:

1. Формирование, поддержание, усиление, корректировка имиджа фирмы.
2. Разработка системы приемов и методов, направленных на улучшение взаимопонимания между фирмой и ее целевыми аудиториями, обеспечение поддержки деятельности фирмы со стороны различных целевых аудиторий. >>>




Целевые аудитории PR-воздействия

Целевые группы PR-воздействия:
1. Сотрудники фирмы. В современных условиях сотрудники организации становятся ее основным конкурентным преимуществом: именно от них зависят технические и творческие инновации, обеспечивающие рост компании, только они поддерживают стабильность работы предприятия. Соответственно внутренний ПИАР является важнейшей частью коммуникационной деятельности и обязательным атрибутом развитой и зрелой коммерческой структуры. >>>




Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (ИМКМП):

1. Организация политики продаж.
2. Реклама на месте продаж (МРП).
3. Мерчендайзинг – «маркетинг внутри магазина» (Мориарти). >>>




Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Сегодня слухи и молва являются актуальными в двух случаях:
1. Для мелкого предпринимательства.
2. При формировании запланированных отношений с целевой аудиторией с целью решения маркетинговых задач.

Слухи – это совокупность неформальных не имеющих официальных рамок вербальных общественных коммуникаций, которые передаются из уст в уста. >>>