OB

Интернет-реклама

Среди основных преимуществ товаров и услуг в сети Интернет - фокусировка, или таргетинг, рекламного воздействия на аудиторию. Кроме того, в Интернете можно успешно производить различные промо-акции. Интернет- среда эффективного и полного представления объекта рекламы: время коммуникации не ограничено; возможна высокая оперативность управления рекламной кампанией, ее четкий и глубокий анализ. Важна и низкая стоимость контакта по сравнению с другими видами СМИ.
В базовом сценарии рекламной Интернет-коммуникации задействована двухступенчатая модель. Первое звено – внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и др. Второе звено – активная фаза, то есть пользователь может выразить свою заинтересованность кликом курсора мыши на баннер, перейти на сайт рекламодателя.
Основные форматы Интернет-рекламы:
1. Баннер- рекламный блок, содержащий сообщение рекламодателя, который размещают на страницах сайтов-площадок (графический блоки в формате gif).
2. Текстовые блоки в последнее время используются не очень широко, в контекстной рекламе.
3. Rich-media и beyond-the-banner – все онлайновые рекламоносители, в которых использованы отличные от .gif , .jpeg и HTML технологии (например flash-баннер). Они позволяют использовать звук, интерактивные решения (например, опросы на ролике), обладают хорошим имиджевым эффектом.
4. «Поп-апы» (pop-up) и «поп-андеры»(pop-under) - небольшие дополнительные окна, возникающие при открытии сайта.
5. Interstitials – рекламные заставки, часто в полный экран, возникающие при входе на сайт.
В Интернет-рекламе используется широкий спектр ценовых моделей:
1. Фиксированное размещение, или Flat Fee. При оплате не учитывается количество показов рекламного носителя, число нажатий и другие реакции пользователя. Заказчик платит за время, которое его баннер будет «висеть» на сайте.
2. Цена за тысячу показов (CPT – cost per thousand). Это наиболее распространенная система оплаты в Интернете. Система считывает показ осуществленным, когда браузер пользователя загрузил баннер.
3. Цена за клик (CPC – cost per click) или цена за посетителя/переход на сайт рекламодателя (CPV – cost per visitors). Эти две модели очень близки: в обоих случаях рекламодатель платит за то, что пользователь увидел рекламу и инициировал переход по ней на сайт.
4. Цена за заданное действие (CPA – cost per action). Рекламодатель платит, например, за то, что посетитель заполнит анкету, зарегистрируется на сайте и т.д.
5. Цена за продажу (CPS- cost per sale). В данном случае расчет с web-издателем ведется исходя из объема покупок, сделанных привлеченными рекламой посетителями.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)
Спасибо!