OB

Классификация маркетинга

Конъюнктура – соотношение спроса к предложению. Возможны три ситуации:
• Повышающая конъюнктура, когда спрос превышает предложение, т.е. на рынке есть перспектива
• Понижающая конъюнктура – спрос ниже предложения
• Равновесный рынок – спрос равен предложению (недолговечный рынок).
Следующим важным понятием является «рыночная цена» - цена сырья, продукта, услуг, ценной бумаги и т.д. на открытом рынке.
Продукция – товар, предлагаемый потребителям, который удовлетворяет потребность или необходимость.
Потребность – потенциальная способность к потреблению.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, т.е. платежеспособная потребность.
Спрос – это фактические данные по сбыту продукции, выражаемые в виде функции от цены.
Предложение – заявление продавца о желании продать товар, на определенных условиях.
Место – физическое распространение продуктов предприятия среди потребителей.
Обмен – это акт получения желаемого объекта от чего-либо с предложением чего-либо взамен.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами на конкретную вещь, объем, сумму.
Различают следующие виды маркетинга:
1. По сферам применения:
• Потребительский маркетинг
• Промышленный маркетинг
• Маркетинг услуг
• Маркетинг информации
2. По области применения:
• Международный маркетинг
• Некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) связан с управлением политическими партиями. Объект продажи – не товар, а идеи.
• Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм)
• Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)
• Социальный маркетинг - это часть метамаркетинга по осуществлению социальных программ.
3. По приоритетности задач:
• Дифференцированный маркетинг
• Недифференцированный маркетинг
• Функциональный маркетинг
• Товарно-ориентированный маркетинг
• Потребильско-ориентированный маркетинг
• Интегрированный маркетинг
• Концентрированный маркетинг
Концентрированный маркетинг. Этот вид маркетинга особо привлекателен для фирм с ограниченными ресурсами. При данном маркетинге фирма концентрирует свои силы только на одном сегменте рынка.
Функциональный маркетинг – система организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, политикой цен.
По степени развития:
• Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком смысле (сбытовая деятельность, реализация, реклама и т.д.)
• Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке.
В зависимости от широты охвата рынка:
• Массовый маркетинг – маркетинговые действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя. Это могут быть продукты питания, одежа и т.д.
• Сегментированный – разделенный на отдельные сегменты по какому-либо признаку
• Множественный
Также необходимо записать еще понятия «оперативный маркетинг» и «стратегический маркетинг».
Оперативный маркетинг – это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический некоммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств.
Стратегический маркетинг – это анализ потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка, выявляет различные существующие и потенциальные рынки, сегментирует их на основе анализа потребностей.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)
Спасибо!