Уважаемые пользователи ресурса management-study.ru!
Для более удобного поиска информации на сайте созданы страницы:
Вопросы к ГОСам, на которой находятся ответы по ГОСам, специальность "Менеджмент организации";


Кроме того Вы можете задать вопрос администрации сайта с обязательным указанием предмета, к которому он относится. В случае, если в закромах ответ на Ваш вопрос завалялся или планировался к публикации, Вы увидите его на главной странице сайта в течении нескольких дней. Если Вам ответ на вопрос нужен был "вчера", укажите в начале "СРОЧНО"!

Модель ИМК

Модель маркетинговой коммуникации включает следующие элементы:
- отправитель и получатель - основные участники коммуникации;
- обращение к потребителю и средствам распространения информации - основные орудия коммуникации;
- кодирование информации, расшифровка кода, ответная реакция, обратная связь потребителя с отправителем; ..



Принципы ИМК

Принципы ИМК:
1. Эффективное сочетание различных средств ИМК,
2. Соответствие средств маркетинговых коммуникаций общей концепции позиционирования марки,
3. Интеграция медиаграфиков. Медиа – информационное пространство.



Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК

При разработке комплекса коммуникаций фирма должна учитывать факторы, определяющие его структуру:
- тип товара или рынка (фирмы товаров широкого потребления тратят средства в основном на рекламу и только потом на стимулирование сбыта; фирмы товаров промышленного назначения основную часть средств выделяют на организацию личной продажи и только потом ассигнуют средства на рекламу, на стимулирование сбыта и пропаганду; личная продажа более активно применяется в торговле дорогими товарами и товарами повышенного риска пользования). ..



Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций

ИМК - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, ПИАР и др.) и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений. ..



Основные средства связей с общественностью

Для достижения целей ПИАР используются многочисленные средства:
а) Связь со средствами массовой информации:
- Организация пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы деятельности фирмы.
- Сообщения и информационные пакеты для прессы. ..



Цели связей с общественностью

Главная цель ПИАР: установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов, а также достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
Цели коммерческого ПИАРа: ..



Понятие связей с общественностью

ПИАР (связи с общественностью) (с точки зрения маркетинговых коммуникаций) – система гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.
Особенности ПИАР (связей с общественностью): ..



Персональные продажи их коммуникативные характеристики

Прямой маркетинг (директ-маркетинг) – непосредственное интерактивное взаимодействие продавца (производителя) и конечного потребителя в процессе продажи конкретного товара.
Основные формы прямого маркетинга:
1. Личная (персональная) продажа. ..



Основные средства стимулирования покупателей, посредников и торгового персонала

Приемы стимулирования сбыта:
а) Приемы СС, направленные на конечных потребителей:
1. Скидки с цены:
• Скидки с условием приобретения оговоренного количества товара
• Бонусные скидки, предоставляемые постоянным покупателям. ..