Уважаемые пользователи ресурса management-study.ru!
Для более удобного поиска информации на сайте созданы страницы:
Вопросы к ГОСам, на которой находятся ответы по ГОСам, специальность "Менеджмент организации";


Кроме того Вы можете задать вопрос администрации сайта с обязательным указанием предмета, к которому он относится. В случае, если в закромах ответ на Ваш вопрос завалялся или планировался к публикации, Вы увидите его на главной странице сайта в течении нескольких дней. Если Вам ответ на вопрос нужен был "вчера", укажите в начале "СРОЧНО"!

Мультиаттрибутивная модель товара

Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочих атрибутов. Различают 3 уровня атрибутов товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением: ..



Концепция продуктовой политики

Продуктовая политика - это комплекс действий товаропроизводителей по следующим направлениям:
- По обеспечению и формированию ассортимента.
- По поддержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне. ..



Понятие товара в маркетинге

Товар – то, что покупает клиент, за что платит деньги - за дизайн, цвет, упаковку, размеры. Безусловно, все эти характеристики очень важны, но лишь как способы получения определенных благ. Клиенты покупают продукт не ради самого продукта. ..



Дифференциация и ее основные направления

Дифференцирование — процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров-конкурентов.
Для того чтобы получить конкурентное преимущество, каждая компания должна найти свои собственные способы дифференцирования предложения. ..



Процесс позиционирования товара

Процедура позиционирования включает несколько этапов:
1. Выбор критериев позиционирования.
Возможны различные критерии позиционирования, это может быть:
- потребительские признаки товара, соотношение качество/цена (новые профилактические свойства зубной пасты при доступной цене) ..



Позиционирование товара на выбранном сегменте

Позиционирование - это действия, направленные на формирование восприятия потребителя данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить.
Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса: работа с сознанием потенциальных потребителей и работа с товаром. ..



Стратегии сегментирования рынка

Стратегии сегментирования:
1. Массовый маркетинг используется в том случае, если фирма считает возможным пренебречь различиями в сегментах и выходит с одним предложением на рынок. В этом случае она максимизирует усилия на общих нуждах потребителя на рынке и предлагает массовую продукцию. Т.е. усилия концентрируются не на различных сегментах, а на том, что у них является общим. ..



Критерии выбора целевого рынка

Критерий сегментирования - это показатель, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок для деятельности.
Критерии (факторы) успешного сегментирования:
- измеримость - емкость сегмента, кол-во товара и его стоимость, площадь сегмента, кол-во реальных и потенциальных покупателей; ..



Понятие целевого рынка

Определение целевого рынка – это поиск привлекательного участка рынка, на котором предприятие намерено сосредоточить свои маркетинговые усилия. Решения в области выбора целевого рынка:
- выбор признаков сегментирования;
- выбор целевых сегментов рынка;
- выбор стратегии охвата рынка. ..