Уважаемые пользователи ресурса management-study.ru!
Для более удобного поиска информации на сайте созданы страницы:
Вопросы к ГОСам, на которой находятся ответы по ГОСам, специальность "Менеджмент организации";
На странице - скачать книги Вы можете найти, а затем скачать литературу по различным дисциплинам.

Кроме того Вы можете задать вопрос администрации сайта с обязательным указанием предмета, к которому он относится. В случае, если в закромах ответ на Ваш вопрос завалялся или планировался к публикации, Вы увидите его на главной странице сайта в течении нескольких дней. Если Вам ответ на вопрос нужен был "вчера", укажите в начале "СРОЧНО"!

Структура рекламного обращения

Структура рекламного обращения может быть различной в зависимости от маркетинговых обстоятельств. Поэтому жестких подходов здесь нет. Есть разные позиции.
Формирование структуры обращения — это, прежде всего, поиск трех решений:
- сделать ли в обращении четкий вывод или предоставить сделать это аудитории (соответственно, жесткая и мягкая структура).
- изложить ли только аргументацию «за» или предоставить еще до воды «против» с их опровержением.
- когда приводить самые действенные аргументы — в начале или в конце послания.
На эти вопросы надо найти ответы. ..



Рекламное обращение

Рекламное обращение является центральным элементом рекламного воздействия на получателя.
Рекламное обращение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. ..



Брендинг

Понятие бренда первоначально было достаточно близко с ТЗ и давалось специалистами весьма узко.
Бренд (от английского brand – название, слово, выражение) – знак, символ, дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов (определение Американской маркетинговой ассоциации).
В современном маркетинге бренд понимается гораздо более широко. ..



Процесс регистрации товарного знака

Со стороны международного права процесс регистрации товарного знака регулируют следующие документы:
- Парижская конвенция о правовой охране промышленной собственности.
- Мадридское соглашение о международной регистрации знаков.
- Договор о патентной кооперации.
- Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) – Ницца. Согласно ему, существует 42 класса Т/У, из них 1-32 – товары, а 33-42 – услуги. ..



Основные требования к товарным знакам

Основные требования к товарным знакам:
а) Требования к рекламоспособности товарного знака:
- простота. ТЗ должен легко восприниматься, распознаваться среди других, запоминаться, не искажаться при воспроизведении. В нем не должно быть большого количества переплетающихся, сложных линий, мелких подробных деталей. Логотипы должны быть краткими, т.к. длинное слово плохо запоминается и неудобно с графической точки зрения. (как свидетельствуют исследования, простые формы легко и быстро запоминаются, но могут не произвести должного впечатления на ЦА. У сложных форм – все наоборот. Поэтому по каждому ТЗ необходимы дополнительные исследования). ..



Товарный знак как центральный элемент фирменного стиля

Правовое регулирование этого вопроса осуществляется согласно принятому в 1992 году Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. ..



Основные носители фирменного стиля

Носителями фирменного стиля являются:
- Печатная полиграфическая рекламная продукция: плакаты, листовки, проекты, каталоги, календари (настенные и карманные), пригласительные билеты и т.д.
- Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы, сувенирная поздравительная открытка и др. ..



Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль включает в себя следующие основные элементы:
1. Товарный знак или (и) фирменная шрифтовая надпись (логотип).
2. Фирменный блок.
3. Фирменный лозунг (слоган).
4. Фирменный цвет (цвета).
5. Фирменный компакт шрифтов.
6. Корпоративный герой.
7. Постоянный коммуникант (лицо фирмы) и др. константы. ..



Фирменный стиль

Фирменный стиль начал формироваться уже во времена рабовладельчества, хотя тогда его инструменты были примитивны. Удачливые ремесленники клеймили свою продукцию личным клеймом и покупатели стремились получить продукцию именно с этим клеймом.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение клейма и других фирменных отличительных знаков постоянно росло. ..