OB

Правовые источники маркетинговых исследований

Правовые источники представляют собой систему форм, в которых содержатся маркетинго-правовые нормы. На маркетинговую деятельность распространяются как общие правовые положения, так и специальные, имеющие непосредственное отношение к маркетингу. Основными правовыми источниками в области маркетинговых исследований выступают:
• Гражданский кодекс РФ;
• Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995г.;
• Закон РФ «О правовой охране программ ЭВМ и баз данных» от 23 сентября 1993г.;
• Международный кодекс маркетинговых исследований, принятый Международной торговой палатой и Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга в 1976 году;
• корпоративные (локальные) нормативные акты.
Гражданский кодекс РФ представляет собой комплексный нормативно-правовой акт. Он содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в маркетинге.
Применительно к сфере маркетинговых исследований и маркетинговой информации следует особо отметить ряд следующих разделов и статей:
• Глава 27. Понятие и условия договора;
• Глава 28. Заключение договора;
• Глава 38. Выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ;
• Глава 39. Возмездное оказание услуг;
• Статья 139. Служебная и коммерческая тайна;
• Статья 727. Конфиденциальность полученной сторонами информации
Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995г. регулирует отношения, возникающие при:
• формировании и использовании информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации;
• создании и использовании информационных технологий и средств их обеспечения;
• защите информации, прав субъектов, участвующих в информационных процессах и информатизации.
В законе рассмотрены положения об основах правового режима информационных ресурсов, документировании информации, информации о гражданах (персональных данных), правах на доступ к информации из информационных ресурсов, обязанностях и ответственности владельца информационных ресурсов.
Закон РФ «О правовой охране программ ЭВМ и баз данных» от 23 сентября 1993г. регулирует отношения, возникающие в связи с правовой охраной и использованием программ для ЭВМ и баз данных. Программы для ЭВМ и базы данных относятся этим Законом к объектам авторского права. Программам для ЭВМ предоставляется правовая охрана как произведениям литературы, а базам данных - как сборникам в соответствии с Законом РФ от 9 июля 1993 года «Об авторском праве и смежных правах».
Международный кодекс маркетинговых исследований принят Международной торговой палатой и Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинга в 1976 году (Приложение В). Он предназначен для того, чтобы специалисты, предприятия и организации руководствовались основными правилами, принятыми во всем мире, по проведению маркетинговых исследований. Они включают в себя обязанности по отношению к информаторам, отношения с общественностью и деловыми кругами, взаимные обязанности клиентов и исследователей, требования к отчету, положения о применении кодекса. Обобщая опыт организаций в сфере маркетинговых исследований, в кодексе сформулированы положения об анонимности респондентов, правах респондента, интервьюировании детей, праве собственности на тексты маркетинговых исследований, конфиденциальности, правах клиента на получение информации об осуществляемом проекте, исследованиях по заказам многих клиентов, опубликовании результатов и др.
Корпоративные (локальные) нормативные акты принимаются самими предприятиями или их учредителями и действуют на уровне предприятий. Целью такого рода документов является формирование правил маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта. Например, режим коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации в организации может регламентироваться локальным нормативным актом – Положением о коммерческой тайне. Процедура проведения маркетингового исследования и вопросы взаимоотношений исследователя и заказчика, исследователя и респондента в специализированных предприятиях может быть регламентирована Стандартом предприятия или Положением об отделе маркетинговых исследований.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)
Спасибо!