OB

Товарный знак как центральный элемент фирменного стиля

Правовое регулирование этого вопроса осуществляется согласно принятому в 1992 году Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличить соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
Основные функции товарного знака:
1) дать фирме имя
2) сообщать информацию
3) облегчать опознание и запоминание фирмы
4) облегчить восприятие различий или создать различия
5) указывать на место расположения фирмы
6) стимулировать желание у покупателей прибегать к услугам именно этой фирмы
7) символизировать гарантию качества
Существует несколько синонимов, часто употребляемых вместо термина «товарный знак» - «фирменная марка», «марка», «фирменный знак», «эмблема».

Словесный товарный знак (логотип) – оригинальное начертание сокращенного наименования фирмы, товарной группы, конкретного товара или услуги в виде слов или сочетаний букв, носящих словесный характер (включая «синтетические» - специально создаваемые слова и словосочетания).
Состоит из двух греческих слов: «логос» - слово и «типос» - отпечаток. Таким образом, в буквальном переводе – отпечаток слова.
Состоит обычно из 4-7 букв.
Характеризуется очень хорошей лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении.
Самый распространенный тип ТЗ – около 80% всех регистрируемых ТЗ.
Например: IBM и др.
Изобразительный (графический) товарный знак - оригинальный рисунок, эмблема фирмы: абстрактный рисунок, изображение людей, животных, птиц, растений и т.д. Например, автомобили ПЕЖО, стилизованная ладья – «АвтоВАЗ»;
Объемный товарный знак – это знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы», флакон духов Сальвадор Дали, Анжелика Варум и т.д.;
Звуковой товарный знак - характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время все шире используется в рекламе торговых предприятий, например, оригинальные музыкальные фразы в рекламе (например, Нескафе – зарегистрирована основная музыкальная фраза и ритмичное постукивание ложечкой о чашку с кофе).
Комбинированный товарный знак - сочетание словесных, изобразительных, объемных, звуковых товарных знаков. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В.Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм» (Диснейленд, Уорнер Бразерс и т.д.).
В случае использования фирмой словесных товарных знаков на внешнем рынке надо обязательно учитывать их возможные значения на языках стран проведения торговых операций для того, чтобы исключить совпадение или аналогию со словами, значение которых может вызывать негативные ассоциации.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)
Спасибо!