OB

Требования к оформлению и размещению ценников

Расположение ценников должно учитывать угол зрения покупателя. Цена продукции должна быть обозначена четко и хорошо видна покупателю, ценник не должен закрывать упаковку товара.
Ценники должны быть расположены так, чтобы покупателю было предельно ясно, какой ценник к какому продукту относится.
Иногда при большом количестве товаров и фронтальном их расположении (один образец товара представлен полностью, остальные располагаются за ним), возникают ошибки в соответствии ценников. По нашим наблюдением, это иногда случается с товарами, имеющими маленький размер упаковки (йогурты, приправы и добавки к пище, рыбные деликатесы в банках), и в моменты, когда запас в товарном зале требует быстрого пополнения (устранение «дыр» на полках в часы повышенной загрузки магазина).
Если ценник еще и частично закрывает упаковку, покупатель может:
• вообще не купить данный вид продукта, если потребность в нем не очень велика («Я не уверен, стоит ли данный десерт 10 или 20 рублей. За 10 я могу себя побаловать, но 20 — это уже слишком»);
• ошибиться в выборе продукта и испытать неприятные чувства при расчете за купленный товар (А вдруг денег на кассе не хватит? В последний момент перед кассой вы можете счесть, что лучше вернуться в зал и поставить товар на место);
• частично утратить доверие к магазину («Глазам своим не верю — это ряженка?! Пойду-ка я лучше в другое место, где все предельно понятно»).
Выбор формата ценников осуществляется индивидуально, но группы однородных товаров должны иметь единый формат ценников.
Например: у нас есть товары большие, средние и маленькие. Значит должно быть три вида ценников: большие, средние и маленькие. Часто ценники делаются не только по виду товара, но и по виду покупателя. На четыре группы покупателей (новаторы, первые и вторые последователи, консерваторы) делятся четыре разноцветных ценника. Делается это намеренно. Покупатель-новатор зашел, увидел товар нужный и говорит «Какая интересная штука! А сколько стоит? Ага!» - цвет ценника желтый. Он дальше сморит автоматически желтые ценники. Таким образом его легко можно ориентировать по магазину показывая, что там, там, там есть товар который ему нужен. Покупатель ходит по магазину. Вот как это осуществляется.
В магазинах сети «Паттерсон» в ларях, где находится мороженное, среди большого количества одинаковых ценников, в целях облегчения нахождения ценника и продвижения продукта насколько ценников выделены размерами и другим цветом поля (желтый). Таким образом, покупатель не ищет ценник, который указывает цену определенной марки мороженного, а смотрит на выделенный ценник в первую очередь, затем выделяет товар, указанный на ценнике и если он подходит, то выбирает его. Очень продуманная компания, направленная на продвижение продукта, основанная на определенных неудобствах, при размещении ценников на замороженные продукты. Повторим, что задача магазина — обеспечить максимальное удобство для покупателя и дать больше информации о товарах в самом магазине. Покупатель не сможет купить продукт, если не имеет
четкого представления о цене.
В случаях, когда магазин самостоятельно разрабатывает дизайн ценников, следует обратить внимание и на размер шрифта.
Знания об особенностях человеческого зрения пригодятся и при использовании шрифтов и надписей в магазине. Предельное удаление объектов, позволяющее рассматривать отдельные подробности зависит от способности глаза различать детали в пределах определенного телесного угла. Следовательно, читаемость надписи находится в зависимости от расстояния до нее.
Если необходимо создать надпись, которая привлечет внимание, а не просто будет прочитана (например, информация о специальных предложениях), то высота букв должна в пять раз превышать толщину.
Если товар маленького размера, а цена написана очень крупно (средства декоративной косметики), такие ценники могут мешать общему восприятию товара. Известно, что цена является важным фактором при принятии решения и часто служит основным критерием выбора. Крупный размер шрифта может помешать убедительно продемонстрировать преимущества товара и выгоду в случае его приобретения. Например, если такие ценники расположены при входе, покупатель может счесть все в магазине недоступным ему и вообще не пройти дальше. И наоборот, когда весомым конкурентным преимуществом товара является соотношение «цена-качество», имеет смысл выделять цифры на ценнике.
Ценники обязательно должны присутствовать и в дополнительной точке продаж. В магазинах самообслуживания находят все большее распространение угловые ценники, относящиеся к объемно представленным товарам. При объемном представлении потребители, помня о правиле крупных магазинов выставлять дешевые вещи вниз, связывают большие объемы однородных товаров, выложенные на полу в упаковочной таре, с низкой ценой. Логично, что эта цена должна быть замечена еще при движении по рядам.
При объемном расположении и ценник должен быть объемным: иметь четыре грани, чтобы быть прочитанным с любой точки подхода к товару.
Десять компаний, продающих товары в упаковках, включая: Coca-Cola, Kraft Foods, Colgate-Palmolive, Tyson Foods, Bush Bros., Kikkoman и Bimbo Bakeries, участвуют (бесплатно) в тесте на функциональность новой аудио-визуальной шелф-системы ShelfAds, разработанной компанией P.O.P. Broadcasting Co., (г.Хьюстон. США).
Устройство ShelfAds имеет размер 5х30 см. и может быть закреплено на полке, холодильнике, отдельно стоящем дисплее и проч. поверхностях. Устройство оборудовано полноцветным дисплеем высокого разрешения, устройством воспроизведения цифрового аудио, и электронным табло для цены и промопослания к покупателю. Также в возможностях – воспроизведение аромата.
Устройство оборудовано датчиком движения и может проигрывать десятисекундный ролик в ротации. Устройство само отключается, когда покупатель покидает зону сенсоров.
Ролики загружаются через централизованную беспроводную сеть с сервера, находящегося в магазине. Компании, участвующие в проекте смогут оценить эффект от новинки используя данные датчиков, запоминающих количество «подходов» к полке с данными о продажах с кассовых терминалов.
Сообщается о стоимости размещения рекламы на данной системе:
В час это обойдется 16.5 центов, в день - $4 или $1,460 в год.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)
Спасибо!